Stussy

Berättelsen om Stussy

Shawn Stussy växte upp nära Laguna Beach i Kalifornien, en känd plats populär bland surfare och det motkulturella samhället. Han började sätta sin distinkta signatur på sina handgjorda surfbrädor i början av 1980-talet. Strax efter började han sätta Stüssy-logotypen på kläder som Stussy T-shirts, Stussy sweatshirts, Stussy jackor, kepsar och andra enkla klädesplagg och skapade därmed ett litet lokalt varumärke.

Stussy-samarbetet med Frank Sinatra Jr.

1984 ingick Shawn Stussy ett partnerskap med sin vän Frank Sinatra Jr. (ingen relation till den legendariska sångaren), och de två började sälja Stüssy som ett riktigt varumärke. Under 1990-talet växte varumärket avsevärt med en flaggskeppsbutik i New York och affärsexpansion i Europa.

Stussy: Hur det hela började

Stüssy var ett av de första märkena som tillverkade kläder som kepsar och universitetsjackor som inte uttryckligen var designade för idrottslag. I kombination med varumärkets kreativa omarbetningar av logotyper, som Chanels dubbla C, lade Stüssy grunden för praktiskt taget varje streetwear- märke som följde det.

Globalt inflytande: mer än bara "Stussy t-shirt"

Stüssys snabba globala expansion inspirerade ett antal unga designers att följa i hans fotspår. Hiroshi Fujiwara från Fragment Design har citerat Shawn Stussy som den person som inspirerade honom att skapa sitt första klädmärke, GOODENOUGH. Varumärket har också kopplingar till James Jebbia från Supreme , som började som chef för Stüssys butik i New York, och Russell Simmons, som inspirerades att starta Phat Farm by Stüssy. Det hävdas också att flera streetwear-märken som X-Large, SSUR och Freshjive var starkt influerade av det stilarv som Stüssy skapade under sina tidiga år.

Den berömda Stussy-stammen

En av de mest kända inslagen i Stüssy är den välkända Stüssy Tribe – kollektiv av likasinnade individer med nära kopplingar till varumärket. Detta startades först i London av en grupp människor som inkluderade Michael Kopelman från Gimme 5, Mick Jones från The Clash och 'Barnzley' Armitage. Medlemmar av stadsavdelningar av Stüssy-stammen belönades var och en av skräddarsydda kläder som broderade jackor med sina namn på. Rörelsen spred sig till flera städer, inklusive Paris, Tokyo och New York.

Shawn Stussy lämnar varumärket

1996 lämnade Shawn Stussy varumärket för att fokusera på sin familj, och varumärket fortsatte att växa och expandera. Idag är det fortfarande ett av de mest framstående Streetwear-märkena, som finns i både high-end och Streetwear-butiker, klädbutiker och varuhus runt om i världen. Produkter som Stussy Hoodie, Stussy T Shirt , Stussy-byxor och Stussy-jacka är enormt eftertraktade 2023. Varumärkets undervarumärke, Stüssy Deluxe, producerar premiumversioner till högre priser av sina produkter samt premiumsamarbeten med andra märken. Sedan han lämnade varumärket har han fortsatt att tillverka surfbrädor och de senaste åren startat ett nytt varumärke, S/Double, som verkar i liten skala, främst i Japan.

Logotypen från bland annat Stussy Hoodie

På 1990-talet antog Shawn en ny visuell identitet för varumärket med råd från Franck Sinatra Jr. För att ge varumärket en dimension bortom surfing, inspirerades Shawn av Chanels logotyp, som han omstrukturerade och personaliserade. Bokstäverna C ersattes av Shawns initialer, det vill säga S. Detta är födelsen av den berömda sammankopplade S-logotypen, som du ser på nästan varje Stussy -t-shirt idag. Dessutom använde Shawn typografin från Chanels parfymer för att skapa en stark varumärkesimage. Detta kallas "Stüssy nr 4".

Du kan i allmänhet inte undvika den ikoniska logotypen när du handlar Stussy Hoodies eller andra produkter från märket. Det är just dess estetik som många fans älskar.

Om du behöver mer inspiration till streetwear, kolla in Vogues artikel om streetstyle-trender bland män.