Överlägsen

SUPREME, ETT VARUMÄRKE SOM SYMBOLISERAR STREETWEAR

SUPREME: ETT TVÄTTBART STREETWEAR-MÄRKE I NEW YORK

Allt började för Supreme 1994 när de öppnade en butik som sålde kläder och accessoarer för skateboardentusiaster. Butiken grundades av James Jebbia och öppnade i hörnet av Lafayette Street och Prince Street i New York. Butikens första kunder bestod helt av unga skridskoåkare från New York och oberoende artister. Eftersom produkterna var i begränsade kvantiteter eller 'Limited Edition', verkade butiken på exklusiv basis från början. Faktum är att man måste gå hela vägen tillbaka till början för att förstå det amerikanska varumärkets DNA. James Jebbia analyserade beteendet hos unga människor i New York och insåg att de faktiskt inte bar normala skaterkläder.

"Kläderna som skatemärken tog ut vid den tiden var skit. Många av deras konsumenter var unga. Men där folk föreställer sig skejtare i barn på 12, 13 eller 14 år, i New York, var det snarare den 18-24-åriga Hardcore-ungen, och han bar inte de här kläderna. För det gick inte bra, och kvaliteten var dålig, jabbia, jabbia.

Så han började producera Supreme-kläder som högkvalitativa hoodies, tillverkade i Kanada, med en minimalistisk design och ett namn som lät som en känsla av uppror för 90-talets skateboardåkare. När samhället väl var enat var det enda som återstod att erbjuda stycken i begränsad upplaga. Grundaren av Supreme förstod fenomenet som ingen annan gjorde och arbetade sedan på sin ikoniska boxlogotyp, även känd som BOGO.

EN STARK IDENTITET: SUPREME BOX-LOGO

Varumärket antog den nu ikoniska röda rektangeln med ordet "Supreme" i vitt. James Jebbia hämtade inspiration till logotypen från Barbara Krugers arbete. Så småningom öppnade varumärket upp för nya världar som hiphopkultur och modekultur i allmänhet. Genom sin populära logotyp har Supreme attraherat ett brett utbud av konstnärliga trender, från undergroundkultur och punk till skateboardåkares urbana kultur. Och det säger sig självt att Supreme också hämtar inspiration från musik, konst och popkultur för att skapa ikoniska T-shirts, som Celebrity Tee med porträtt av världsberömda personligheter och deras signaturer. På så sätt blev varumärket mer och mer populärt och samarbetade med stora namn inom modevärlden som Vans, Timberland och Stone Island. Varumärket öppnade flera butiker runt om i världen, bland annat i Paris, London och Tokyo.

ORIGINAL SUPREME COLABS: THE NORTH FACE, COMME DES GARÇONS, LACOSTE

Ett brett utbud av kändisar, inklusive Kid Cudi, Lady Gaga, Kate Moss och Tyler The Creator, LeBron James, Justin Bieber och Rihanna, har burit Supreme. Det är ett varumärke som snabbt blev ikoniskt, och som förlitar sig på hype och sällsyntheten i dess produkter, vilket är kärnan i dess strategi (de har några riktigt sällsynta Supreme t-shirts, till exempel). High-end varumärken följde efter i denna trend, och unika samarbeten började växa fram mellan Supreme och prestigefyllda modehus som Burberry och Jean Paul Gaultier. En av de mest hajpade släppen var samarbetet med Louis Vuitton 2017 om en aldrig tidigare skådad kapselkollektion. Eftersom vissa Drops kan ha högt värde är det många som frågar "När droppar Supreme?", och då är det bara att hålla ett öga på deras sida, eftersom det kan variera varje säsong.

Supreme tvekar inte heller att slå sig ihop med specifika nischmärken som The North Face , Dickies, Rimowa och Honda för att skapa unika produkter som: Supreme Hoodie, Supreme t-shirt eller Supreme underkläder. Supremes styrka som varumärke ligger i dessa samarbeten som tillsammans täcker alla aspekter av mode och livsstil. Självklart finns det även streetwear-samarbeten med Nike, Lacoste m.fl. I slutet av 2023 ingick New York-märket till och med ett samarbete med det kommande streetwear-märket Corteiz. Supreme har lyckats utveckla en affärsmodell baserad på sina samarbeten, och trots antalet skapade produkter finns James Jebbias varumärke fortfarande kvar i entusiasters hjärtan som en ikon.

Idag är varenda en av märkets releaser en hajpad droppe, och Supreme har etablerat sig som vår tids globala streetwear-märke – och nu vet du var du kan köpa Supreme, på Sneakerzone....