Stussy

Historien om Stussy

Shawn Stussy växte upp nära Laguna Beach i Kalifornien, en berömd plats populär bland surfare och motkulturella samhällen. Han började sätta sin karaktäristiska signatur på sina handgjorda surfbrädor i början av 1980-talet. Kort därefter började han sätta Stüssy-logotypen på kläder som Stussy T-shirts, Stussy sweatshirts, Stussy jackor, kepsar och andra enkla plagg och skapade därmed ett litet lokalt varumärke.

Stussy-samarbetet med Frank Sinatra Jr.

År 1984 ingick Shawn Stussy ett partnerskap med sin vän Frank Sinatra Jr. (inte släkt med den legendariske sångaren), och de två började sälja Stüssy som ett riktigt märke. Under 1990-talet växte märket betydligt med en Flagship Store i New York och affärsexpansioner i Europa.

Stussy: Så här började det

Stüssy var ett av de första märkena som gjorde kläder som kepsar och varsityjackor som inte uttryckligen var designade för sportlag. Kombinerat med märkets kreativa omarbetningar av logotyper, som till exempel Chanels dubbla C, lade Stüssy grunden för i princip alla streetwear-märken som följde efter.

Global påverkan: mer än bara 'Stussy t shirt'

Stüssys snabba globala expansion inspirerade en rad unga designers att följa i hans fotspår. Hiroshi Fujiwara från Fragment Design har citerat Shawn Stussy som personen som inspirerade honom att skapa sitt första klädmärke, GOODENOUGH. Märket har också kopplingar till James Jebbia från Supreme, som började som manager för Stüssys butik i New York, och Russell Simmons, som inspirerades att starta Phat Farm av Stüssy. Det påstås också att flera streetwear-märken som X-Large, SSUR och Freshjive starkt påverkades av den stilarv som Stüssy skapade under sina tidiga år.

Den berömda Stussy Tribe

En av de mest kända elementen i Stüssy är den välkända Stüssy Tribe – kollektiv av likasinnade individer med nära kopplingar till märket. Detta startades först i London av en grupp människor som inkluderade Michael Kopelman från Gimme 5, Mick Jones från The Clash och 'Barnzley' Armitage. Medlemmar av stadskapitel i Stüssy-triben tilldelades var och en specialanpassade kläder som broderade jackor med deras namn på. Rörelsen spred sig till flera städer, inklusive Paris, Tokyo och New York.

Shawn Stussy lämnar märket

År 1996 lämnade Shawn Stussy märket för att fokusera på sin familj, och märket fortsatte att växa och expandera. Idag är det fortfarande ett av de mest framträdande Streetwear Brands som finns i både high end- och streetwearbutiker, klädbutiker och varuhus världen över. Produkter som Stussy Hoodie, Stussy T Shirt, Stussy byxor och Stussy jacka är enormt eftertraktade 2023. Märkets undermärke, Stüssy Deluxe, producerar premium, högre prissatta versioner av sina produkter samt premium-samarbeten med andra märken. Sedan han lämnade märket har han fortsatt att göra surfbrädor och på senare år startat ett nytt märke, S/Double, som verkar i liten skala, främst i Japan.

Logotypen från bland annat Stussy Hoodie

På 1990-talet antog Shawn en ny visuell identitet för märket med råd från Franck Sinatra Jr. För att ge märket en dimension utöver surfing inspirerades Shawn av Chanels logotyp, som han omstrukturerade och personifierade. Bokstäverna C ersattes av Shawns initialer, dvs. S. Detta är födelsen av den berömda sammankopplade S-logotypen, som man idag nästan ser på varje Stussy t-shirt. Dessutom använde Shawn typografin från Chanels parfymer för att skapa en stark varumärkesbild. Detta kallas "Stüssy No. 4".

Logotypen kan man generellt inte komma ifrån det ikoniska logotyper när man shoppar Stussy Hoodies eller andra produkter från märket. Det är just dess estetik som många fans älskar.

Behöver du mer inspiration till streetwear, kolla in Vogues artikel om street style-trender bland män.